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磨铁对京东无限期停止发货背后：图书低价促销伤了谁？

发布于：2024-06-03 作者：凹凸曼 阅读：66

据媒体报道，随着京东618大促的火热进行，一场图书行业的风波也引起了广泛关注。

磨铁集团创始人沈浩波在朋友圈指责京东平台的低价促销策略，称其无视磨铁的反对，强行让其产品参与促销活动，破坏了市场秩序。

沈浩波表示，磨铁已对京东全面停止发货，并要求京东下架所有磨铁产品。

沈浩波强调，磨铁将采取法律手段维护权益，并呼吁其他电商平台不要跟随京东的低价策略，共同维护行业秩序。

他警告说，图书行业的低价竞争最终将导致整个行业的困境，今日的童书市场就是前车之鉴。

磨铁对京东无限期停止发货背后：图书低价促销伤了谁

对此一位京东采销员工回应称，其618活动的目标是让更多的消费者以实惠的价格购买到优质图书。京东认为，平台与出版社应是合作伙伴，共同为消费者提供优质图书。

京东表示拥有自营图书的自主定价权，并愿意让利给消费者。

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业内人士分析，出版社与京东的合作通常有两种模式，官方旗舰店和京东自营旗舰店，此次争端主要发生在京东自营渠道，

在自营模式下，京东对商品定价有较大自主权，除非双方有明确的限价协议，否则即便平台以低于供货价的价格销售，后续按照供货价格结算，出版社也无可奈何。

对此有律师表示，如果京东利用自己的优势地位强迫出版社参加促销，我国反垄断法确实有对此的制约规定，从实际情况看，京东更像是强势渠道，但没有达到滥用市场支配地位的程度。

此外，多家出版社抱团联合抵制京东促销的行为，涉嫌横向垄断，也可以依法申请豁免，如果要证明自己的串谋行为符合《反垄断法》豁免标准，首先应当解释行为的合理性，如可以详细披露图书的成本结构等。

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